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家具市場:品牌營銷不可或缺

2015/2/4 14:39:10點擊:

    我國的家具行業(yè)也發(fā)展數(shù)十年了,目前現(xiàn)在家具市場的大環(huán)境就是,產品同質化日趨嚴重。產品同質化產生的原因是多方面的。復制抄襲風不斷盛行,市場上倒閉防潮興起,眾多的家具企業(yè)還是處于“看戲”的狀態(tài)。 
    就目前的發(fā)展趨勢來看,傳統(tǒng)的家具企業(yè)還是要走創(chuàng)新的品牌建設之路,只是如何走還是得企業(yè)去摸索,去改變。可以明確的是,家具企業(yè)如果找到了合適自己的品牌道路,那么定能乘風破浪。讓人唏噓不已的2014將近尾聲。在去年,家具行業(yè)整體發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn),市場飽和顯現(xiàn),產能過剩稍有露頭。不少家具企業(yè)選擇謹慎維持現(xiàn)狀,暫無擴產計劃,甚至有個別企業(yè)還將關閉部分生產線。由于企業(yè)規(guī)模較小,新品研發(fā)資金缺乏,而原材料成本以及人工成本不斷上升,家具企業(yè)利潤空間越來越小,對這些家具企業(yè)來說,“產得越多,就虧得越多”。 
    當然,市場總是機遇與挑戰(zhàn)并存的,強者在挑戰(zhàn)中尋求機遇,在機遇中直面挑戰(zhàn)。對于市場現(xiàn)狀家具企業(yè)有不同的判斷,不同的企業(yè)采取的“戰(zhàn)術”也不盡相同,比起中小家具企業(yè),一些有知名度的企業(yè)明顯要自信得多。隨著消費者品牌意識的提高,企業(yè)的品牌價值顯得越來越重要,家具企業(yè)發(fā)展品牌建設切忌盲目,適合自己的才是好的。有實力的家具企業(yè)應該從品牌形象、品牌理念、企業(yè)文化等各方面入手,著力打造品牌的知名度和美譽度。而實力稍微弱些的家具企業(yè)則要將更多資金用于功能性產品的研發(fā)上,當然也不能在品牌的建設毫無準備,毫無作為?偠灾,品牌一直是企業(yè)制勝市場的有利途徑,家具企業(yè)只要建立好了品牌,才能在自信的面對市場的競爭。